此次活动为期45天，由市商务局统筹组织，全市8个县市区联动参与，采取“线上直播+线下展销+文旅民俗”多元融合模式，为市民奉上一场年味十足、精彩纷呈的新春消费盛宴。

自1月24日活动启幕以来，各县市区在市级统筹引领下，结合本地特色精心策划了30余场主题活动，形成“主会场+分会场”“城区+乡镇”全域联动的生动局面。荆州区古城嘉年华、沙市区“有味沙市”年货季、江陵县“千礼惠江陵”、松滋市“乐乡大集”、公安县“一镇一品”直播专场、石首市“我为石首带好货”、监利市直播电商大赛、洪湖市新春年货嘉年华等活动精彩纷呈，实现线上线下全覆盖。

本次活动突破传统年货节单一模式，深度融合商文旅体，打造沉浸式消费体验。线下年货市集人头攒动，沙市区主会场机甲巡游、国风演艺吸引众多市民前往消费，现场成交额超20万元；荆州区老南门广场5天吸引4万人次，销售额超100万元；松滋市“乐乡大集”集展销、品赏、游玩于一体，成为新春打卡热点。线上同步发力，淘宝、天猫开设荆州年货专场直播，“线下逛展、线上下单、配送到家”成为新时尚，有效拓宽销售渠道。

直播电商成为本次年货节的强劲引擎。各地组织本地达人、村干部、企业代表开展百余场直播带货。公安县17场直播累计观看1200万人次，销售额1190万元；洪湖市30余家企业携手10余位主播，成交额超2000万元；松滋市直播商品网络零售额突破3000万元；石首市“我为石首带好货”观看量超1800万人次，销售额983万元；监利市直播电商大赛1小时带货超100万元。直播镜头让洪湖莲藕、公安牛肉、江汉大米、松滋鸡、石首三宝等“荆州好货”走向全国。

品牌效应凸显，市场主体活力迸发。年货节期间，全市网络零售额超100万元的企业达69家、店铺达74家，鸭鸭羽绒服、透透女包、活力28、小胡鸭等品牌均有不俗表现。沙市区、荆州区、监利市位列全市网络零售额前三，合计占比达73.5%，成为拉动全市线上消费的主力军。从品类看，服装鞋帽针纺织品、粮油食品、日用品三大类合计占实物网络零售额的72.9%，充分体现了年货消费的结构性特征。