活力，在“筋骨”的壮大。松滋市将“文旅融合”上升为市级战略，确立“一主（洈水）、两副（中心城区、卸甲坪）、多极”的发展格局。洈水运动休闲小镇文旅核心区、洈水景区旅游基础设施、洈水旅游快速通道等项目相继建成投用。

松滋市创成省级全域旅游示范区，卸甲坪成功创建省级旅游度假区，全市省级旅游度假区达到2家，卸甲坪旅游区成功创建国家4A级旅游景区，全市4A级景区达到2家。九号宇宙、麦乡田园、颜将军洞创成国家3A级旅游景区，全市3A级景区增至4家。

洈水汽车露营地获评五星级汽车自驾运动营地、5C级自驾车旅居车营地；洈水景区入选中国体育旅游精品项目及湖北体育旅游十佳目的地。白云边酒店获评四星级旅游饭店。

活力，在“经脉”的延展。荆州屋脊上，土家风味引来八方宾朋，魅力山乡“给心卸甲，让梦归田”。小南海湖，“浪浪山谷”撑开生态帐篷，成为城郊休闲热点。

松滋新增全国乡村旅游重点村2个、省级旅游名村1个、荆州市乡村旅游重点村12个；卸甲庄园负责人谭仲林获评全国乡村旅游带头人；卸甲庄园、木天花海、泽国西乡、街斯田园、樟木溪智慧农业园、姜家岭博士书院等一批“小而美”的文旅项目持续释放活力，一批乡村旅游精品线路有效满足了市场多元化需求。

活力，在“奔跑”的身姿。洈水音乐嘉年华等系列文旅活动全网刷屏，全平台曝光量超6亿次。“百家旅行社 带你游松滋”“来松滋 放轻松 有滋味”IP系列推广活动，以及省内外展会推介，持续引发关注。

白云边精品套装荣获省旅游商品大赛银奖，松滋鸡入选全国名优特新，晶地葛根茶入选省级优秀文旅宣传品展览。松滋“十大好礼”、松滋“十大碗”一系列评选活动，让松滋味道的热度与影响力不断攀升。松滋发起成立“当枝松宜东”文旅发展联盟，积极融入周边都市圈，智慧旅游平台“一机游松滋”上线运营，消费市场持续激活。

放松之地，滋味之城。“十四五”期间，全市旅游综合收入累计约326亿元，旅游人次和综合收入年均增幅达20%，全面释放松滋文旅新活力。

看传承，文化浸润乐乡。走进松滋市高成中学“丝竹园”，既有京韵铿锵，也有吉他悠扬，学生们弹唱吉他有模有样。

深耕文化沃土，文化遗产保护传承成效显著，拥有国家级非遗项目“松滋说鼓子”并亮相央省大舞台，另有省级非遗代表性项目7项、各级文物保护单位13处，市博物馆馆藏珍贵文物256件。

杨至芳京剧艺术传承基地开设器乐、吉他培训班，戏曲进校园活动持续开展，让传统文化浸润青少年心田。通过系列培训和赛事，基层文旅队伍不断充实，近30名专业人才投身文旅事业，累计培育文化骨干近6000人。

看阵地，场馆遍布乐乡。市图书馆新馆建成投用，市群艺馆、市图书馆均获评国家一级馆，分馆建设实现乡镇（街道）全覆盖，“乐乡书吧”遍布中心城区，全市每万人公共文化场馆面积为863.81平方米，人均接受公共文化场馆服务次数为4.5次，均位居荆州县市前列。市图书馆获评“中华经典传习所”（全省唯一县级单位），“县级图书馆总分馆体系试点”顺利通过省级验收，并荣获荆州市唯一的“优秀”等次。

2个乡村文化新空间、1个乡村文化广场入选省级民生项目，让群众在家门口享受暖心服务。“白云边上”公共文化品牌影响力初显。九号宇宙航天分馆以“景区+文化”模式获评2024年全省新型公共文化空间优秀案例。“知行读书会”获全省十佳阅读推广创新创意活动案例。

看活动，品牌深植乐乡。依托“乐乡大舞台”“四季村晚”“民俗嘉年华”“送春联送文艺下乡”“全民阅读”等品牌活动，累计开展惠民展演390余场次，年均开展各类文化惠民活动超500场，将优质文化服务送到群众身边，完成农村公益电影放映2814场，不断满足人民群众的精神文化需求。

体旅融合深度推进，赛事经济活力迸发。松滋市获批省级体教融合试点建设地、市文旅局获评全国群众体育先进单位。体育设施持续完善，新建体育公园3个、健身示范工程23个、运动健身中心14个，人均体育场地面积达3.43平方米，位居全省前列，城乡“15分钟健身圈”基本形成。“农村体育设施提升”民生实事圆满办结，新建健身广场、健身苑、健身长廊共9处，沙道观智慧体育公园建成投用。

2025年成功承办第七届中国汽车（房车）露营大会暨湖北省汽车运动产业大会、湖北省第七届青少年武术（套路）馆校比赛等大型赛事，露营大会吸引游客超8万人次，带动周边餐饮、住宿及装备租赁显著增长。

“十四五”期间，松滋每年承办3场以上省级赛事、4场以上荆州级赛事，举办40多场松滋市级赛事，“夜炼·夜训·夜赛”模式有效激发全民健身活力，打造夜间运动消费场景；“全民健身嘉年华”IP持续深化，实现“周周有活动、月月有赛事、季季有精彩、全年不断档”，让体育热度持续转化为文旅消费动能。

商旅融合精准发力，消费场景持续拓展。以万达广场、松滋桐乐湾、松美滋美食城等核心商圈为枢纽，整合餐饮、零售、文旅等多业态资源，打造集“逛、吃、购、玩、赏”于一体的综合消费新场景。先后举办“年在荆楚 巳巳如意”游购乡村欢乐大集、松滋庙会、乐乡大集、金秋消费季、松滋鸡烹饪大赛等大型促消费活动120余场，实现多业态联动赋能消费。

“十四五”期间，松滋市通过深入推进文旅体融合，成功将文化资源与生态优势转化为发展胜势。

展望“十五五”，松滋已绘就新蓝图，将继续深化文旅体融合，着力打造高水平康养旅游度假地、高质量户外运动目的地和世界高端吉他制造基地，力争到2030年将松滋建设成为省内知名的文化旅游目的地，推动文旅产业向更高层次、更宽领域迈进。

（通讯员：叶振、唐宇杰/编辑：张倩/一审：唐杰/二审：王桃芳/三审：江敏）