饿了么“褪蓝换橙”，正式更名为淘宝闪购！

12月5日上午，“饿了么”官宣正式更名为“淘宝闪购”。

记者发现，“饿了么”App也已更名为“淘宝闪购”，新版本LOGO主体为橙色“淘宝闪购”标识，底部保留蓝色“饿了么”小字。

早在9月，饿了么骑手的新工服就已由蓝色更换成亮橙色的赛车风制服。

11月初，有多家媒体此前报道，“淘宝闪购”正处于灰度测试阶段，仅对部分用户开放体验。不少参与内测体验用户发现，饿了么App完成版本号更新至12.0.1后，已正式更名为“淘宝闪购”，标语为“外卖放心点，美食准时达”。新版本LOGO主体为橙色“淘宝闪购”标识，底部保留蓝色“饿了么”小字。

公开信息显示，饿了么成立于2008年，由张旭豪在上海交大创立，2010年起逐步拓展至全国高校及城市商圈。2014年日订单突破百万单，领先淘点点与百度外卖。2016年阿里投资12.5亿美元，2017年饿了么收购百度外卖后市场占比达49.8%，居行业首位。2018年4月，阿里联合蚂蚁金服以95亿美元全资收购饿了么；同年10月与口碑合并成立阿里本地生活公司。此后，蜂鸟配送开放即时服务，饿了么成为阿里“新零售”关键一环。2021年并入高德、飞猪构成“飞高了”体系，2023年再并入阿里中国电商事业群。

淘宝闪购为2025年4月30日淘宝推出的即时零售业务品牌，由淘宝“小时达”升级而来，饿了么提供供给、运力及技术支撑，并在淘宝APP首页以一级流量入口展示。

今年8月，阿里巴巴中国电商事业群CEO蒋凡在财报会上披露，7月以来淘宝闪购日订单峰值达1.2亿单，月交易买家数达3亿，较4月前增长200%。预计未来三年淘宝闪购将带来1万亿交易增量。

今年以来，阿里进一步整合内部资源赋能淘宝闪购。10月22日，菜鸟供应链加入“淘宝闪购”，提供“小时达”服务，已在沪杭宁等地试点，覆盖3C数码、服饰美妆、食品等类目。10月31日，“淘宝便利店”作为全新连锁便利品牌发布，以闪购仓形式运营，提供“24小时营业、30分钟达”服务，并于11月1日正式上线。

据媒体报道，此次更名是阿里集团即时零售战略整合的一部分，旨在强化“淘宝闪购”作为统一品牌的定位。此次整合被视为阿里应对美团、京东等对手的“即时零售”竞争举措，通过资源集中和品牌统一，提升配送效率与用户体验。

阿里“大消费平台”的战略决心和能力

今年5月，“淘宝闪购”正式成为淘宝App首页一级入口。融合淘宝和饿了么的优势资源与能力，在过去半年内，淘宝闪购日订单峰值达1.2亿单，8月的周日均订单达8000万单，整体月度交易用户数突破3亿，并直接带动手淘DAU同比增长20%。

最新一季阿里财报显示，淘宝闪购在经历快速的规模化增长后，已来到精细化运营的新阶段。在2025年7月至9月间，即时零售业务收入增长迅猛、年同比增长60%；9月以来，在保持住市场规模的同时，即时零售业务单位经济效益也快速实现显著改善。

“整个阿里大家庭的多方力量前所未有地聚力，五指连心、力出一孔，实施了坚强而默契的跨组织大协同。”阿里集团合伙人、饿了么董事长兼CEO范禹在内部信中表示，淘宝闪购的横空出世以及对市场格局的重新塑造，正是阿里集团对“大消费平台”的战略决心和能力的充分体现。

“过去的18年征程，饿了么从朴素初心出发，一步步构建起覆盖亿级用户、连接百万商家、支持千万家庭的生活服务体系。”范禹并表示，“用户对即时生活服务不断进阶的需求，也始终在鞭策我们必须持续成长、秉持勇气、自我革新。”

此次饿了么App的全量焕新，被视为是阿里集团对大消费和服务电商赛道继续投入的重要信号。在近期财报电话会上，阿里巴巴管理层也强调：淘宝闪购在第一阶段完成了规模的快速扩张，第二阶段的经济效益优化符合预期，这为外卖业务长期可持续发展奠定了基础，也增加了在即时零售长期投入的决心。