一是深入开展文旅产业升级行动。聚焦生态康养、文化研学、体育运动、乡村休闲等新需求，加快实施旅游业“十百千万工程”，推动全市文旅产业加速突破千亿规模。力争到2027年全市旅游综合收入突破1000亿元，到2030年超过1300亿元，实现由文旅资源大市向文旅产业强市转变。

二是深入开展旅游品质提升行动。突出“昼夜”同兴。积极拓展“早酒、早餐、早点、早市、早游”等新场景，打造具有荆州特色的“早经济”新引擎。探索推出“夜游、夜购、夜赏、夜娱、夜宴”等新产品，丰富拓展沙市码头、荆街、荆州海洋世界等“夜经济”聚集区。突破“淡旺”界限。深入研究市场多样化需求，开发适销对路的淡季游、错峰游、反向游产品，吸引“夕阳团”“特种兵”等群体来荆州游玩，真正实现淡季不淡、旺季更旺。

三是深入开展文旅服务提质行动。要让大家“吃”出特色。借助美食节等系列活动，打造更多“必吃菜”“网红街”“打卡地”。要让大家“住”得舒心。进一步规范旅游住宿评定标准，谋划建设一批大酒店、好酒店，同时加快主题酒店、精品民宿、乡村客栈等建设，挖掘情景式住宿体验，全面提升留客能力。要让大家“行”得通畅。优化重点客源城市航线布局，发展旅游客运专线，推动4A级景区二级以上等级公路全覆盖、乡村景区客运全覆盖。完善旅游风景道、骑行专线等设施，加快实施环洈水、环崇湖、环天鹅洲等特色旅游公路项目，切实打通进出陆空通道，织密“快进慢游”交通设施网络，让游客进得快、慢慢转、玩得好。

四是深入开展数智科技赋能行动。加快推动数智技术成果在文旅领域的广泛运用，打造沉浸式在线漫游体验，实现“一部手机游荆州”。要利用增强现实、虚拟现实、人工智能等数字科技，把荆州的美传入云上、放在网上、送到心上。要加强时尚元素、民俗文化、餐饮娱乐等主体演绎包装，丰富非遗市集、国风国潮、露营房车等休闲娱乐“新玩法”，更好满足游客从“看”到“玩”的全方位需求。