2019年9月，荆州地区隆重迎来了两座备受瞩目的主题公园的盛大开幕，即荆州方特和荆州园博园。这两座公园的开幕不仅为当地旅游业注入了新的活力，还为荆州的旅游市场注入了一剂强有力的强心剂。特别是荆州方特的开幕，备受瞩目，为当时正处于低迷状态的荆州旅游市场注入了新的希望和动力。这一举措不仅提升了荆州的旅游吸引力，还为当地经济的发展带来了新的机遇。荆州方特落地的意义在争取方特乐园落户的过程中，荆州遭遇了诸多困难与挑战。当时，方特在全国的游乐园项目主要集中在重庆与芜湖两地，而荆州引进方特的历程并非一帆风顺。

为了成功吸引方特，荆州方面付出了巨大的努力和投资，甚至可以视为对荆州未来旅游市场的一次大胆的“豪赌”。荆州市的旅游业长期以来面临诸多挑战与困境，迫切需要注入新的活力与动力以推动其发展。引进方特等大型主题公园，显然是激活荆州市旅游市场的有效手段。通过接纳此类重大项目，荆州尝试了与大型文旅集团对接的模式，同时能够激发当地旅游资源的”服务提升“的潜力，吸引更多游客，进而促进整个旅游市场的繁荣与进步。因此，在引进方特的过程中，荆州市不仅投入了巨大的努力，也是对未来旅游市场的发展抱有殷切的期待与坚定的信心。

初遇疫情挑战，方特一战成名

荆州方特乐园于2019年正式向公众开放。自开业以来，荆州方特乐园凭借其独特的魅力和丰富的游乐设施，吸引了大量游客，迅速在市场上引起了热烈的反响。在开业当年，荆州方特乐园凭借其良好的声誉和游客的广泛赞誉，取得了显著的成就。然而，2020年新冠疫情的爆发对整个文化旅游产业造成了前所未有的影响，导致全国范围内的文化旅游项目遭受了急剧的下滑，荆州方特乐园亦未能幸免。随着疫情的逐步控制以及在全国范围内实现清零目标，国内各处的方特主题乐园开始有序恢复运营，迎接广大游客的光临。在此过程中，随着湖北地区逐步解除封锁，荆州方特东方神画乐园作为方特乐园湖北区唯一项目，随后做好开园准备。疫后运营初期，荆州方特也试探性抛出年卡，280元的年卡当年直接销售刷爆单；也就开启了荆州方特人山人海的模式；连带带来荆州其他景区客流井喷，荆州方特的存在也为刚刚度过疫情下湖北人民带来欢乐。

五年方特运营，荆楚文化保鲜

在恢复营业后，荆州方特东方神画乐园将以其独特的文化魅力和丰富多彩的游乐体验迎接游客。乐园内不仅有各种刺激好玩的游乐设施，还有许多展示中国传统文化的表演和活动，特别是对优秀非遗技艺的展示，从另一个纬度将非遗场景活用，对非遗匠人传承也起到了推动的作用。荆州方特在活动策划上，不止是关注荆州和湖北的非物质文化遗产，同样也把全国的非遗都不间断的展示在在荆州方特乐园；游客可以在园内欣赏到精彩的非遗表演、现代的电子国乐和传统的戏曲演出，还可以体验到各种传统手工艺制作，感受中国传统文化的独特魅力。五年来，荆州方特一直陪伴着湖北人民的成长，共同经历了三年的疫情挑战。在这段艰难的时期，荆州方特不仅是湖北人休闲娱乐的好去处，更是成为湖北人了解荆楚文化的窗口。尽管疫情给人们的生活带来了诸多不便，但荆州方特始终坚守在湖北人民的身边，与他们共同度过这段难忘的时光。

搅动荆城文旅，方特速变“鲶鱼”

在过去的五年中，荆州方特逐渐发展壮大，成为荆州旅游领域中一张耀眼的名片。荆州方特不仅是一个普通的旅游景点，更是成为推动荆州文化和旅游产业发展的强大动力。荆州方特的存在，犹如一条活跃的鲶鱼，搅动了整个荆州文旅市场，带来了新的活力和生机。荆州方特的主题文化策划，成为荆州其他景区的参考，在五年的发展过程中，从最开始的荆州方特乐园景区，到现在的荆州方特景区和荆州古城旅游集群，在荆州景区的成长也逐步成熟，过去来荆州旅游，主要以参观博物馆和漫步古城墙等传统活动为主，其旅游形式没有很直观的体现，旅游产品的设计还是延续80年代的方式，荆州具有如此优秀的”讲故事“的基础，却唯独讲不好故事。然而，随着荆州方特主题公园的进驻，这一局面得到了根本性的转变。荆州方特凭借其12小时的游玩运营模式，成功吸引了众多外地游客。这些游客在游玩过程中不得不选择在荆州停留一夜，从而为当地的旅游业带来了巨大的利益。特别是荆州市的美食，那些不起眼的“苍蝇馆子”和热闹的小吃街，因为游客的涌入而迅速走红，登上了各种美食热榜，成为了游客们津津乐道的美食打卡地。

全新的文化旅游模式和创意的活动策划，让荆州市的旅游景区有了前所未有的挑战。方特成了标杆，甚至一度方特的KPI是让游客来，其他景区能不能接住这泼天的流量，真的是靠本事了。而面对此种竞争态势，若旅游景区不进行改革与创新，便可能遭受网友和游客的对比，甚至遭受抨击。然而，若选择变革，又担忧在激烈的市场竞争中被淘汰，陷入所谓的“卷死”困境。长期以来，负面的声誉和评价一直困扰着荆州市的众多旅游景区，过去还可以说是荆州位置不行，现在只能拼服务拼活动策划拼旅游体验，这也加速了荆州景区整体转型，思维模式成为制约景区发展的重大障碍。在这五年里，荆州逐步形成了两大核心旅游基地，其一，以荆州方特为主题的核心旅游区，通过各种创新及吸引年轻群体的营销策略，成功吸引了众多游客。其二，以荆州古城和荆州博物馆为核心的旅游区，该区域结合历史文化与现代元素，为游客提供了独特的旅游体验，并不断孵化其潜在的新型旅游集群。

文旅“内卷”加剧，荆城如何“上力”

2024年，随着湖北省文旅项目的建设，特别是在荆州周边布局的项目更多，荆州文旅会面对的激烈竞争。方特开业五年，活动超越游玩项目，成为游客来重复打卡的核心，“年轻营销”理念越来越实，要求越来越高。未来荆州旅游面对周边的竞争，危机并存。比如荆州博物馆，长期受限于场地规模与设施条件，诸多活动难以充分展开。

然而，随着“年轻营销”的推广，荆州博物馆的活动内容变得更加丰富多彩，更贴合年轻群体的兴趣与需求。但是场地限制，又让很多活动无法展开，随着楚文化博物院的建设，荆州博物馆开元观可能会迎来新的规划使用用途。而作为主角的荆州方特东方神画不仅要应对国际游乐园业态的激烈竞争，还需面对国内同行业内的挑战。内部有绵阳方特与自贡方特在业绩上的持续超越，给荆州方特带来了巨大的竞争压力。外部有华侨城，千古情以及一堆国际主题乐园巨头的虎视眈眈，为了在这样的市场环境中脱颖而出，荆州方特必须采取新的策略。从活动策划的层面逐步拓展到荆州方特园文化IP的落地。通过打造独特的荆州文化IP，荆州方特不仅能够提升自身的品牌影响力，还能够在激烈的市场竞争中占据一席之地，从而实现可持续发展。

荆州方特二期的建设正紧锣密鼓地推进，但迄今为止，官方尚未对外公布具体的建设进度。尽管如此，二期工程的建设及未来运营无疑为荆州方特带来了诸多挑战。能不能充分和深入挖掘并充分理解荆州丰富的历史文化底蕴，已成为荆州方特二期在建设过程中，必须面对和解决的新课题。荆州方特游乐园可以考虑与周边的景区进行深度合作，共同打造具有特色的联合知识产权（IP）。例如，与荆州园博园携手合作，共同开发和推广楚文化主题的IP，通过这种方式，可以将楚文化的独特魅力和历史底蕴融入游乐园的各个环节，从而吸引更多游客前来体验。

让方特的熊熊家族去楚王车马阵坐镇，让熊熊的兄弟情与三国的桃园结义结合，荆州方特的动画IP在荆州的哪些景区可以布置和宣传，方特的宣传片在古城光影秀里植入，都是方特和景区的深度融合，方特旅游的延续包括方特游船在护城河上开动，方特周边产品在古城设置购买点等，都是进一步扩大方特与地方融合的做法。此外，可以考虑与荆州方特联合还可以考虑对现有的设施进行改扩建，比如和园博园的合作进一步提升游客的体验。通过增加与楚文化相关的游乐项目和表演，可以将游乐园打造成一个以“楚文化”为主题的第四个游乐园，让游客在游玩的同时，也能深入了解楚国的历史和文化。综上所述，荆州方特游乐园自建立五年以来，为荆州的文化旅游事业带来了诸多惊喜。我们应持续寻求创新和探索，以提升文化旅游的体验。通过与周边景区的深度合作，共同打造具有荆楚文化特色的主题游乐园集群。借此，我们可以在荆州这片充满历史文化的土地上，开拓更多的发展机遇和创造更多价值。