频繁涨价的百事公司

遭到了渠道商的反击

近日，法国最大的超市集团家乐福宣布在法国停止销售百事（Pepsi）、多力多滋（Doritos）和七喜（7Up）等百事公司的产品。

据报道，法国、意大利、西班牙和比利时家乐福门店的百事可乐产品货架上贴有标语，称“由于价格上涨令人无法接受”，门店将不再进货这些品牌产品。这涉及百事公司的八个品牌，包括乐事（Lay's）、多力多滋（Doritos）、Benenuts、Alvalle、立顿（Lipton）、百事（Pepsi）、七喜（7Up）和桂格（Quaker）产品。

此外，家乐福也将从意大利、西班牙和比利时的商店下架百事产品。

近几年百事公司多次涨价

事实上，近几年百事公司一直推出涨价举措，并多次在财报中提及涨价对业绩增长的助力。比如2022年4月份，500ml的瓶装百事原味、百事无糖、美年达等汽水产品的零售价均上调了0.5元。

在中国市场，百事饮料在2023年12月份也发布了调价告知函称：“基于原材料价格上涨，以及生产成本的逐年增加，对我们的产品造成了较大的压力。鉴于运营成本压力，我司对百事饮料部分产品（包括品牌：百事、百事无糖、美年达、七喜、佳得乐、果缤纷）的供货价进行调整。”不过具体的调整幅度及调整时间企业并未明确说明。

在2023年第三季度财报中，百事公司董事长兼首席执行官龙嘉德提到，此前，百事一直采取涨价的方式来对抗通货膨胀，这也导致前几个季度销量上出现下滑。此外，百事公司正在减少促销，并专注于消费者对价格相对不敏感的渠道，以提升单位收入。百事公司还提到，欧洲的成本变化较世界其他地区的影响更大，因此在定价策略与渠道管理上更敢于尝试。

不过这一次百事公司显然在欧洲地区的涨价上翻了车。据了解，家乐福作为全球知名的超市巨头，一直与百事公司保持着长期的合作关系。此次突然宣布“封杀”百事，分析人士认为这对百事公司的销售将产生重大影响。